Медицинские науки

Принципы разработки стратегии позиционирования медицинских услуг

Некрасова О. С. Принципы разработки стратегии позиционирования медицинских услуг // «European science» № 1(11), 2016 г. {см. журнал}

Некрасова Ольга Сергеевна / Nekrasova Olga Sergeevna – студент магистерской программы «Маркетинг»,
Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики, г. Пермь

Аннотация: в статье приводятся основные принципы, которыми необходимо руководствоваться при разработке стратегии позиционирования. Систематизация данных принципов с учетом специфики медицинских услуг позволяет создать конкурентное и уникальное позиционирование на однородном рынке.
Abstract: the article presents the basic principles that should guide the development of positioning strategies. Ordering of these principles, taking into account the specifics of health care services to create a competitive and unique positioning on a homogeneous market.

Ключевые слова: позиционирование, медицинские услуги.
Keywords: positioning, health care services.

Литература

1.    Бест Р. Маркетинг от потребителя / Роджер Бест; [пер. с анг С. Памфилова и Н. Брагиной; под ред. П. Мировнова]; Стокгольмская школа экономики. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
2.    Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Г. Даулинг. – СПб., 2006.
3.    Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1999.
4.    Траут Дж., Райс Эл. Позиционирование. Битва за умы. - 20-е изд. – Спб.: Питер, 2007.
5.    Онлайн карта Перми «Дубль Гис» / «Медицинский центр», 2015 [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://2gis-perm.ru/onlajn-karta-permi-dubl-gis.html (Дата обращения 19.05.2015 г.).